Американская компания Apple возглавила список самых ценных брендов в 2018 году по версии Forbes, стоимость ее бренда составила 182,8 миллиарда долларов, сообщил журнал.
Помимо Apple в пятерку лидеров вошли компании технологического сектора Google, Microsoft, Facebook и Amazon.
В методологии расчетов Forbes ориентировался на выручку компаний за три года. Затем высчитывал процент от этой выручки, основываясь на том, «какую роль каждый бренд играет в своей индустрии» (например, учитывались высокие цены на продукцию компаний, работающих в секторе продажи предметов роскоши и напитков, и низкие цены в секторе авиаперевозок и нефтяном секторе). Коэффициент цены к выручке был поделен на объем выручки для получения итогового индекса ценности бренда.
Так, стоимость бренда Apple выросла на 8% по сравнению с предыдущим годом. Бренд Google был оценен в 132,1 миллиарда долларов, на 30% выше в годовом выражении. Стоимость бренда Microsoft 104,8 миллиарда долларов, Facebook 94,8 миллиарда долларов.
Бренд Amazon, оцененный в 70,9 миллиарда долларов, впервые обогнал Coca-Cola в этом рейтинге (57,3 миллиарда долларов). При этом, Netflix и PayPal подскочили в рейтинге, стоимость их брендов выросла на 35% и 33% соответственно (55 и 98 места).
В топ-100 рейтинга попали только те бренды, которые осуществляют деятельность в США. Forbes пришлось исключить такие компании, как китайские Alibaba и Tencent. В итоге, в рейтинг попали 54 компании из США, 12 из Германии, по 7 из Франции и Японии.
©